La creación de excelentes piezas de contenido para ayudar a atraer a su comunidad es esencial, pero todo ese trabajo puede ser en vano si su público nunca lo lee.
Es fácil adquirir malos hábitos que hacen que todos, excepto las personas miembros más devotas, dejen de leer su contenido. ¿Qué debe evitar? Aquí están cuatro de los culpables más comunes e inevitables:
1. CUANDO TODO SE TRATA DE USTED EN LUGAR DE SU PÚBLICO
Las personas miembros más involucradas van a ser parte de lo que usted está haciendo, independientemente de cómo exprese su comercialización. Sin embargo, la mayoría de las personas que se presentan a un programa o evento en su iglesia, buscarán satisfacer una necesidad personal.
Ya sea que estén buscando un tiempo especial para la familia en su festival de otoño o que necesiten ayuda para recuperarse de una pérdida o sólo quieran inspirarse en un sermón interesante, generalmente vienen a satisfacer una necesidad personal. Desafortunadamente, las iglesias pueden entrar en la comercialización de sus programas de manera que se centran en la iglesia en lugar de las personas asistentes. No escriban como un vendedor que usa jerga y suena como un titular de periódico dominical. Sea humano e incluya palabras que utilice en conversaciones.
Puede que esté escribiendo artículos que expliquen el significado del símbolo de los acólitos encendiendo y apagando velas durante el culto, pero muy pocas personas tienen una necesidad apremiante de entender ese momento. En la misma línea declara su llamado a la acción en términos de servir a la iglesia: «Salgan y apoyen a la FUMC» o «Vengan a ayudarnos a recaudar dinero para que los jóvenes vayan al campamento».
Si usted se encuentra enfocado en la iglesia como centro, utilice las siguientes preguntas para ayudarse ver mas allá: ¿Qué es lo que más le interesa a la gente de nuestra comunidad? ¿Cuáles son los temas más importantes en la vida de la persona promedio que asiste o visita nuestra iglesia? ¿Qué estamos aportando de valor personal en este evento? Intente escribir de tres a cinco artículos que satisfagan estas necesidades para cada evento de la iglesia que esté promocionando.
2. OBSESIONARSE CON LA RESPUESTA Y LA ASISTENCIA
Parte de la clave del éxito de la comercialización de contenidos es crear buena voluntad con su público, proporcionando un contenido que satisfaga una necesidad en su vida (ver # 1) por sí mismo. Si cada pieza de contenido se centra en conducir a la gente a el servicio de su iglesia o evento especial, su audiencia dejará de prestar atención. Aunque una pieza de contenido ocasional que les requiera venir a la iglesia para obtener lo que necesitan es de esperarse, la mayoría de lo que usted está creando necesita ser útil por sí mismo.
Más allá de eso, la gente es muy inteligente cuando se trata de detectar piezas que son sólo una cáscara de contenido cuyo verdadero objetivo es vender algo. Cuanto más lo vean desde su iglesia, menos probable es que sigan leyendo.
¿Cuáles son los síntomas de este problema? Cuando se busca liberar el mercadeo de contenido en torno a su próxima conferencia de mujeres, una parte centrada en la respuesta sería una pieza de biografía sobre la oradora con un fuerte «registro aquí» en la parte inferior. Centrarse en el contenido en lugar de la respuesta podría ser una serie de devociones personales escritas por la oradora con una mención en la parte inferior de que ella estará en su próxima conferencia.
3. DILUYENDO EL MENSAJE CON SEO
Hay muchos más artículos que le dirán cómo aumentar su posición en los resultados de búsqueda de Google que podrá leer, y pensar en la optimización de los motores de búsqueda (SEO) podría ser de gran ayuda. En la búsqueda de un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, puede terminar diluyendo tu mensaje.
Uno de los inconvenientes es que se introducen demasiadas palabras clave en el mensaje. Usar la misma palabra o frase clave varias veces en un post se ha utilizado para ayudar con el SEO, pero a medida que los algoritmos de Google se vuelven más «humanos» es mejor proporcionar variedad. Variar los conceptos clave es mejor para las personas que lo leen, mejor para el buscador y ahora es mejor para el PageRank de su sitio web. PageRank es el software de ranking de Google que calcula la relevancia de una página web en las palabras clave de búsqueda introducidas. La clave es que Google te recompensa por sonar natural.
La misma idea de moderación se aplica a los enlaces. Enlazar con múltiples artículos es una estrategia claramente ganadora para aumentar su ranking en Google, pero demasiados enlaces pueden dividir el PageRank de dichos enlaces. Si tiene demasiados enlaces, cada uno de ellos puede tener una cantidad menor de PageRank.
A veces, demasiados enlaces pueden degradar la calidad de su contenido porque los escritores pueden utilizar demasiadas palabras clave o ideas que no encajan contextualmente o porque varios enlaces agrupados pueden distraer. La gente puede dejar de leer o hacer clic en otro artículo y nunca ver esa llamada importante a la acción al final de tu artículo.
Entonces, ¿cuánto es demasiado? Es un poco difícil y varía dependiendo de la popularidad de su sitio web. Si usted es una autoridad en un tema, Google le dará cierta libertad de acción. Sin embargo, hay algunas reglas que le mantendrán en un rango apropiado.
La regla general es usar tantos enlaces como necesite, siempre y cuando:
- Hay un fuerte vínculo contextual con su contenido.
- Usted se vincula a un sitio de alta calidad o a una autoridad en temas específicos.
- El contenido de esa página es excelente.
4. IR POR LA CANTIDAD SOBRE LA CALIDAD
Más contenido crea más tráfico. Tome a Facebook como ejemplo. La realidad es que, si publica 10 artículos únicos en Facebook, obtendrá más tráfico que si publica uno. A medida que cada publicación es evaluada por el algoritmo de Facebook, se desarrolla una audiencia única para ella y esa publicación aparece en su feed. Cuantas más veces ofrezca contenido único, más oportunidades tendrá para que Facebook traiga a personas únicas.
Sin embargo, la calidad del contenido general debe equilibrar el número de piezas de contenido único porque el contenido de baja calidad también arrastrará su tráfico hacia abajo. Siguiendo con nuestro ejemplo de Facebook, si publica contenido poco interesante, centrado en la iglesia, a las personas que hagan clic en él no les gustará, o no harán clic en absoluto. Eso le indicará a Facebook que el contenido es menos interesante y reducirá el tráfico de la pieza individual. Si repite este patrón suficientes veces, Facebook esconderá todas sus publicaciones y sólo las mostrará a sus fans más leales.
Lo mismo ocurre con el recuento de palabras de un artículo individual. Puede escribir un artículo tan largo o corto como quiera siempre y cuando la gente pase el tiempo apropiado leyendo el contenido. Basándose en el recuento de palabras, el PageRank de Google determina el tiempo que la gente debe pasar consumiendo ese contenido. Mientras el tiempo que se pase en su página esté dentro del rango aceptable, será recompensado. Si su pieza es excelente, y se dirige al público adecuado, no debería tener nada de qué preocuparte. Asegúrese de revisar los análisis de Google para ver el «tiempo promedio de permanencia en la página» tanto para su sitio en su conjunto como para páginas específicas. ¿Coincide el tiempo medio con la longitud del contenido?
Cuando se usa bien, el marketing de contenido es una herramienta poderosa, así que evite estos escollos para asegurarse de que la historia de su iglesia ¡vea la luz del día!
Cuando Jeremy y su esposa no están jugando con sus cuatro hijos, él supervisa los ministerios juveniles y universitarios y dirige el servicio de adoración nocturna en el Christ UMC en Mobile, Ala. Jeremy es autor de varios libros y recursos que puedes encontrar en JeremyWords.com o seguirlo en Twitter!