Una de las estrategias más importantes en el ámbito del mercadeo es tratar de montar la ola de lo que supuestamente todo el mundo está pensando, buscando o haciendo en un momento dado.
Del mismo modo, usted puede aumentar su éxito y la relevancia de su iglesia si su mensaje realmente resuena con lo que está sucediendo.
Las iglesias suelen hacer un gran trabajo con esto en torno a la Semana Santa, pero existen otros momentos cada año en los que el mensaje, el evento o la invitación adecuados pueden impactar.
He aquí tres ideas que podrían ayudarle a subirse a la ola.
APROVECHAR LAS RESOLUCIONES DE SUPERACIÓN PERSONAL
Para muchos minoristas, el Viernes Negro y la temporada de compras navideñas es el momento más crítico del año. Pero para los gimnasios, es enero. Esto se debe a que cada enero, muchas personas se proponen empezar a hacer ejercicio.
Si su iglesia se ha planteado alguna vez ofrecer una serie de sermones sobre la salud, organizar una clase para ayudar a la gente a ponerse en forma u organizar una feria de la salud, el momento de hacerlo es enero. Tendrá más posibilidades de llegar a nuevas personas y de involucrar a los miembros existentes si tiene en cuenta la estacionalidad.
LANZAR UNA CAMPAÑA FOTOGRÁFICA DE VACACIONES
Los meses de verano pueden ser inconsistentes en la asistencia y el compromiso de la iglesia. Entre los campamentos y las vacaciones familiares, el verano puede ser un tiempo de desconexión para muchas iglesias. Incluso las que tienen una serie de mensajes de verano creativos pueden ser víctimas de esta temporada de viajes. En lugar de luchar contra los horarios de los viajes y las vacaciones, apóyese en ellos. Intente invitar a la gente a participar en un reto fotográfico o en una campaña fotográfica mientras están fuera.
Algunas iglesias han tenido éxito con el reto fotográfico Flat Wesley que juega con la serie de libros Flat Stanley para niños. Pida a los miembros de la iglesia que impriman una versión de dibujos animados de Juan Wesley, que la peguen a un bajalenguas o a un palito de helado y luego invíteles a que se lleven a "Flat Wesley" en sus viajes de verano.
Anímelos a que sostengan a Wesley y le saquen una foto cada vez que se detengan en un lugar nuevo o interesante. Puede ser en las montañas, en una toalla de playa o incluso en una parada para repostar durante el viaje por carretera. Haga que publiquen la foto y etiqueten a la iglesia o utilicen un hashtag bien elaborado para que los miembros sigan conectados incluso cuando no estén en la iglesia.
Si hay gente creativa en su congregación, considere la posibilidad de crear un personaje animado a partir de su logotipo para una versión personalizada de la idea de Flat Wesley. Controle sus hashtags y vuelva a compartir esas publicaciones a través de la página oficial de su iglesia.
CREAR UN DOMINGO ESPECIAL DE PRUEBA
El final del verano y el principio del otoño, cuando las familias vuelven a la escuela y al trabajo, pueden ser otro momento en el que se produce una oleada de cambios y reevaluaciones.
Puede ser una época en la que la gente toma decisiones críticas tras establecerse en nuevas comunidades. Es un buen momento para que las iglesias se presenten de nuevo a sus comunidades y extiendan invitaciones.
Una campaña de domingos de prueba bien publicitada y planificada puede atraer a nuevos visitantes y permitir que la comunidad circundante vea la iglesia en su mejor momento.
Para crear una mayor oportunidad de interacción, ofrezca un almuerzo gratuito para niños en el estacionamiento después del servicio. Añada elementos como un inflable o dos para ayudar a comunicar su personalidad familiar y ofrecer la oportunidad de mantener conversaciones con los visitantes en un entorno más informal.
Para que esta estrategia tenga éxito, asegúrese de que los visitantes se sientan vistos y acogidos. Consiga que el personal y los socios se mezclen con los visitantes. Haga que conozcan a los visitantes y sus circunstancias para ver cuál es la mejor manera en que su iglesia puede satisfacer sus necesidades.
Tanto si se trata de una mejora personal en enero como de un domingo estratégico centrado en los visitantes en agosto, prestar atención a los momentos culturales es la clave para lograr un gran impacto con su mercadeo.
Jeremy Steele es el pastor asociado de Los Altos UMC en Los Altos, California, así como escritor y orador. Puede encontrar una lista de todos sus libros, artículos y recursos para las iglesias, incluido su libro más reciente, All the Best Questions, en su sitio web: JeremyWords.com.