Nos guste o no, el dinero mueve el mundo en el que vivimos. Desafortunadamente, con la crisis de los mercados financieros, lo más probable es que usted haya notado un impacto en las donaciones regulares a su iglesia.
Hay varias maneras de estimular el espíritu de generosidad y alcanzar los objetivos financieros y misionales de la congregación. Uno de los mejores métodos es organizar una recaudación de fondos. Puede organizar un evento presencial, como una venta de pasteles, o una función en línea utilizando Donorbox o GoFundMe.
Independientemente del formato, es vital que elabore un plan de recaudación de fondos claro y estratégico. Tener una idea con estrategias sólidas marca la diferencia, pero la clave del éxito está en promocionar su campaña de recaudación de fondos a las personas que requieren saber de ella.
En este documento hay cuatro consejos para ayudar a su iglesia a comunicar la importancia de la recaudación de fondos y duplicar su impacto.
Darle a la recaudación de fondos un espacio propio para brillar
La presencia de su iglesia en internet puede ser decisiva para los visitantes potenciales que estén pensando en participar en una adoración o en una misión. No es diferente para una recaudación de fondos.
La creación de un sitio pequeño independiente o la incorporación de una página web específica para la recaudación de fondos en el sitio web de su iglesia aumentará el reconocimiento público de la recaudación de fondos y amplificará el impacto en su congregación y en la comunidad.
Un valor agregado es que se puede adicionar un enlace para la inscripción y llevar un control de los participantes sin tener complicaciones de última hora. También es un lugar estupendo para incluir una página o enlace de donación al evento.
Al implementar la donación en línea con el proveedor adecuado, se eliminan las barreras a la participación y personas de todo el país o del todo el mundo pueden donar libremente.
Aprovechar el máximo sus publicaciones
Los avances tecnológicos han hecho que la publicidad a través de las redes sociales sea más fácil que nunca. Más de 4.700 millones de personas utilizan las redes sociales con regularidad. Imagine lo que podría ocurrir si la congregación se conectara con un pequeño porcentaje de esas personas en línea para promover su recaudación de fondos.
Cuando se prepare para diseñar y publicar, piense en quién es su público, dónde se encuentra y qué tipo de mensajes conectan más con él. Crear una audiencia personalizada mejorará las interacciones y el porcentaje de clicks.
Empiece con una idea clara de a quién quiere dirigirse y cómo captar su atención. A partir de ahí, es más fácil articular el objetivo final.
Optar por publicaciones orgánicas puede ser la opción más sencilla, pero considere la posibilidad de utilizar anuncios pagados . Todas las plataformas ofrecen opciones publicitarias que aumentan enormemente el alcance y el impacto de sus publicaciones. Estas aplicaciones facilitan la localización de su público objetivo utilizando datos demográficos como la edad, el sexo, el nivel educativo, la ocupación y muchos otros.
Elegir el medio adecuado para publicar y hacer publicidad no es del todo claro. United Methodist Communications ha hecho parte del trabajo por usted. ¿Facebook o Twitter? Eche un vistazo a las comparaciones en profundidad para poner en marcha su espíritu creativo.
Considere la posibilidad de crear un hashtag único para su evento de recaudación de fondos. Asegúrese de que sea corto, significativo y fácil de leer.
Envíe correos electrónicos como nunca antes lo había hecho
Conectar con los miembros de la iglesia y los donantes potenciales puede parecer complicado en un mundo hiperdigital. Quizá le sorprenda saber que el correo electrónico sigue siendo el mejor canal de mercadeo.
Es posible que su iglesia ya disponga de una lista de donantes o contactos a los que envía regularmente información a los correos electrónicos. Esta lista le ofrece la oportunidad de amplificar su recaudación de fondos y darle nueva vida.
Hay diferentes tipos de correos electrónicos que puede enviar a los contactos.
- Publicidad para recaudar fondos: Puede crear expectativa y conversación en torno a su evento antes de finalizar los planes. Envíe un correo electrónico a los que ya están en su lista y manténgalos enganchados prometiéndoles una fecha de lanzamiento próxima.
- Estreno del evento: Prepare un correo electrónico con colores llamativos, un título divertido y buenos detalles para lanzar su recaudación de fondos. Los posibles donantes y participantes necesitarán conocer la fecha y hora del evento, las indicaciones concretas, las expectativas y el proceso de inscripción y donación.
- Último llamado: No todos los contactos se registrarán después del primer correo electrónico. Sea constante con su comunicación. Aproximadamente una semana antes de la recaudación de fondos, envíe un último correo electrónico que destaque la importancia del evento y el impacto que pretende tener.
- Seguimiento y agradecimiento: Agradezca a quienes donaron su tiempo, energía y dinero a la recaudación de fondos. Invíteles a seguir compartiendo el enlace de donación virtual del evento con sus allegados para que el impacto siga creciendo.
¿No tiene proveedor de correo electrónico y no sabe cómo empezar? Existen numerosas herramientas de mercadeo por correo electrónico gratuitas o relativamente baratas. Entre ellas se encuentran plataformas como VerticalResponse, MailChimp y Constant Contact, que, con la ayuda de miles de plantillas de diseño y sugerencias, ayudan a las organizaciones a comunicar eficazmente sus misiones.
Enfocarse en el SEO y convertirlo en una prioridad
La optimización para motores de búsqueda, comúnmente conocida como SEO, es una forma segura de aumentar la visibilidad de su congregación en Internet. Cuanto más utilice palabras clave específicas, mejore las descripciones de las páginas y cree vínculos con contenidos acreditados, es más probable que su sitio web aparezca en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Su evento de recaudación de fondos puede beneficiarse de una manera muy similar. Una vez que establezca una página web o un pequeño sitio independiente, querrá escribir etiquetas de título atractivas que aparezcan en los sitios de búsqueda de Internet.
Por ejemplo, en lugar de escribir «Grupo juvenil de lavado de autos para recaudar fondos», algo más descriptivo, como «Lavado de autos por una causa», atraerá a la gente. Es importante que los títulos sean concisos, pero sin sacrificar su calidad y singularidad.
Mantenga la información relevante y emocionante. La mayoría de los servicios de los sitios web disponen de sistemas intuitivos que permiten editar fácilmente las descripciones que aparecen junto a las etiquetas de título. Estas descripciones atraen a los visitantes y posibles donantes a hacer clic en la página del evento.
Aproveche los servicios gratuitos como Google Search Console y Bing Webmaster Tools para supervisar el rendimiento de búsqueda de su sitio de recaudación de fondos e indexarlo periódicamente para reflejar las actualizaciones y ayudar a que destaque en los resultados de búsqueda.
Otra buena forma de potenciar el SEO de su sitio de recaudación de fondos es solicitar a los miembros de la congregación actuales y a los donantes anteriores que escriban reseñas de la organización y de la recaudación de fondos en su página de perfil de empresa de Google. Estas serán totalmente visibles cada vez que se busque su iglesia o evento.
Unos comentarios excelentes aumentaran las posibilidades de que personas ajenas a su iglesia y de la comunidad quieran apoyarle y colaborar con usted.
La recaudación de fondos es una valiosa herramienta para lograr visiones misionales que creen comunidad y lleven esperanza y sanación al mundo. En un mundo cada vez más complejo y digital, dar el siguiente paso para anunciar su recaudación de fondos en línea mostrará a todos lo mucho que su congregación tiene que ofrecer y por qué merece apoyo.
Connor Prusha trabaja en Comunicaciones Metodistas Unidas como especialista principal en contenido creativo. También se desempeña como desarrollador del ministerio juvenil en Hope UMC en Whitehouse, Ohio. Escritor de corazón y de profesión, a Connor le encanta crear contenido significativo para inspirar a otros. Es un candidato certificado para el ministerio de adulto mayor en la UMC.