La comunicación por correo electrónico ha dado lugar a la proliferación de boletines electrónicos. Desafortunadamente, con tanto contenido que llega a nuestros buzones digitales, estos boletines pueden perderse entre todo el desorden.
El lado positivo es que el espacio de los boletines de noticias por correo electrónico ha sido el hogar de grandes cantidades de investigación e innovación. Por lo tanto, aunque este carril de la autopista de la información sigue estando muy congestionado, puede tomar lo que otros han aprendido y utilizarlo para llevar el boletín de su iglesia al siguiente nivel.
A continuación, le ofrecemos cuatro consejos para conseguir que más personas abran su correo electrónico y vean su boletín:
1.TRATE LAS LÍNEAS DE ASUNTO COMO LAS PORTADAS DE LAS REVISTAS
La línea de asunto de su boletín electrónico es el factor más importante para conseguir que la gente lo abra. Para muchos boletines de la iglesia, también es uno de los mayores obstáculos.
Aquí hay algunos ejemplos de líneas con asuntos deficientes:
- Información: Su boletín semanal de First UMC
- Noticias del 4 de enero de Asbury UMC
- Heraldo de la Iglesia Católica de San Marcos: Edición de Pascua
- Noticias para el campo misionero
El problema con estos es que tratan la línea de asunto como el nombre de la publicación. A los que les cuesta crear líneas de asunto intrigantes les puede resultar útil pensar en las publicaciones de un estante de revistas.
Al mirar el estante, a menudo no es el nombre de la revista lo que hace que alguien la tome y la hojee, sino la línea de la portada, algo como "Los famosos mejor vestidos de 2022" o "La tragedia oculta en Ucrania". Las líneas de asunto de tus correos electrónicos deben ser como las de la portada.
He aquí algunas líneas de asunto que despiertan el interés:
- Anuncio emocionante sobre un visitante especial en el culto
- 4 formas de orar (y otras noticias de First UMC)
- ¿Ha visto estas fotos de nuestra celebración de Pascua?
- ¿Dios realmente ama a todos?
2. HAGA QUE SU LÍNEA DE ASUNTO DESTAQUE
Hay algunos trucos para hacer que tus líneas de asunto destaquen. Uno de los más fáciles es añadir un emoji relacionado con el asunto en las primeras palabras. Poner una palabra importante en mayúsculas o añadir signos de puntuación en las primeras palabras también puede ayudar. Los profesionales del marketing por correo electrónico también han descubierto que puede ser muy eficaz terminar una línea de asunto con dos puntos.
Los dos puntos tienen un efecto psicológico en la gente porque implican que hay una información importante después de ellos. Cuando la gente lee una línea de asunto que termina con ese tipo de puntuación, es mucho más probable que abra el correo electrónico que cuando termina con un punto o sin ningún tipo de puntuación.
No se trata sólo de llamar la atención. También hay que atraer a la gente. Para ello, redacte su línea de asunto de forma que dé a entender que hay información valiosa en su interior.
3. OFREZCA A LOS LECTORES ALGO MÁS QUE FECHAS Y ANUNCIOS
A menudo, su objetivo puede ser simplemente dar a conocer los detalles sobre la fecha de inscripción en su próximo evento. Pero tiene que ser convincente. Considere la posibilidad de añadir una mezcla de contenido junto con sus anuncios para estimular el interés.
Por ejemplo, puede pedir a un miembro de la iglesia que comparta una historia interesante de su vida o hacer que su pastor elabore una lista de reproducción de sus canciones favoritas no relacionadas con la iglesia. Una línea de asunto que diga "Descubra la lista de canciones de hard rock de la pastora Kathi" podría atraer a más personas a abrir el correo electrónico sólo para ver qué hay en la lista de canciones y, al hacerlo, acabar viendo también el anuncio sobre el plazo de inscripción.
Otra forma de aumentar las tasas de apertura con contenido es ofrecer obsequios o regalos en el correo electrónico.
Por ejemplo, si está produciendo un devocional para los miembros de la iglesia durante una temporada como la Cuaresma, podría crear un PDF del mismo y añadirlo al boletín. O bien, considere la posibilidad de encontrar un premio divertido en el sótano de su iglesia -un disfraz raro o un pollo de goma (o cualquier otra cosa que encuentre allí abajo)- y dé a la gente la oportunidad de ganar el premio leyendo y siguiendo instrucciones específicas dentro del correo electrónico. Si realmente quiere divertirse con esto, podría entregar el premio al ganador durante el tiempo de anuncio del culto de la semana siguiente.
4. AVERIGUE SI SUS CORREOS ELECTRÓNICOS VAN A PARAR A SPAM
Por supuesto, si tus correos electrónicos están siendo marcados como spam, no importa lo genial que sea tu línea de asunto.
Las herramientas de correo electrónico masivo como Constant Contact o Mailchimp tienen una herramienta de comprobación y vetado de spam que te ayudará a evitar el filtro de spam.
No ignore estas herramientas. Son absolutamente esenciales para asegurarse de que la gente pueda ver su boletín de noticias. Si no utiliza uno de esos servicios, consulte uno de los verificadores de spam de correo electrónico, como Unspam, que realizará una comprobación básica de su correo electrónico de forma gratuita e incluso le ayudará a ver dónde es más probable que la gente esté lista de cerca.
Ya sea una mejor línea de asunto o simplemente evitar la carpeta de spam, un poco de pensamiento adicional puede tener un gran impacto en la cantidad de personas que leen su boletín. Con la popularidad de los boletines de noticias muy alta en estos momentos, es el momento de redoblar este esfuerzo para asegurarse de obtener los mejores resultados posibles.
Jeremy Steele es el pastor asociado de Los Altos UMC en Los Altos, California, así como escritor y orador. Puede encontrar una lista de todos sus libros, artículos y recursos para las iglesias, incluido su libro más reciente, All the Best Questions, en su sitio web: JeremyWords.com.