Claves para crear un anuncio eficaz

Así que hay un evento especial en su iglesia, pero tal vez no sabe cómo darlo a conocer. Aunque la boca a boca sirve entre los congregantes de la iglesia, es necesario alcanzar a gente de la comunidad local.

Un anuncio en el periódico local o en un sitio web de la comunidad puede ser una buena manera de dar a conocer los programas y eventos de la iglesia. Si dispone de un presupuesto de marketing más limitado, puede crear un folleto o un póster para colocarlo en los tablones de anuncios de la comunidad.

Para que sea más eficaz, hay que tener en cuenta algunos aspectos clave a la hora de diseñar el anuncio y decidir dónde colocarlo.

HABLE A SU PÚBLICO OBJETIVO

Atraiga a los espectadores hablando en su idioma (visualmente y verbalmente) y coloque su publicidad donde su público objetivo tenga más probabilidades de verla.

Si está interesado en crecer una congregación entre personas que hablan un idioma diferente o tienen una cultura distinta a la de la mayoría de los miembros de su iglesia, colabore con alguien de esa comunidad. Cree un plan de publicidad que se dirija a esa cultura mientras los invita al culto.

Identifique sus objetivos y a quién tendrá que contactar para alcanzarlos. Por ejemplo: Si está tratando de hacer crecer su ministerio juvenil, conecte con los jóvenes, padres, educadores, entrenadores y otras personas influyentes. Para dar a conocer su convivio para personas mayores, póngase en contacto con las comunidades de jubilados y los centros de ancianos.

Utilice un estilo que conecte con el rango de edad al que se dirige. Coloque su anuncio donde se reúna su público objetivo en persona o en línea. Recuerde que la exposición en las redes sociales puede ayudarle a llegar a personas de todas las edades/demográficas.

Los anuncios son una gran herramienta para mostrar programas que pueden responder a las necesidades de su público. Pero, ¿cuáles son esas necesidades exactamente? Un informe de MissionInsite, las encuestas y otras herramientas pueden ayudarle a familiarizarse con los datos demográficos para conocer más a fondo su comunidad.

ELABORE UN DISEÑO ATRACTIVO

A la hora de diseñar un anuncio, hay prácticas y elementos de diseño específicos que deben utilizarse. Si un diseño es equilibrado, coherente y tiene una buena fluidez, conectará con los que lo vean y despertará su interés, lo que conducirá a un mayor éxito publicitario.

Por lo general, conviene tener un elemento visual grande (con un pie de foto si es necesario), un gran titular que explique de qué trata el anuncio, un breve texto de apoyo (que describa lo que se está anunciando), una llamada a la acción, un logotipo y la información de contacto. El logotipo y la información de contacto no tienen por qué ocupar un lugar destacado. De hecho, puedes incluirlos en la parte inferior del diseño, preferiblemente hacia el centro o en la esquina derecha. Trate de diseñar la página de la misma manera que se lee un párrafo, de izquierda a derecha y de arriba a abajo.

Su primer impulso puede ser llenar su anuncio con la mayor cantidad de información posible. Cuando se gasta dinero y tiempo en publicidad, lo que se quiere es sacar el máximo provecho de su dinero. Recuerde que está bien tener espacio en blanco (o espacio sin texto). Demasiados elementos visuales o demasiado texto pueden resultar abrumadores. Es conveniente que haya un buen equilibrio entre la información pertinente y el espacio en blanco. Esto ayuda al espectador a procesar y absorber el mensaje.

También debe pensar en la legibilidad. Seleccione fuentes fáciles de leer para que su diseño tenga éxito. Evite utilizar más de tres tipos de letra. Si va a tener una gran cantidad de texto en un tamaño de letra pequeña, utilice un tipo de letra con serifas (las fuentes con serifas, como Times New Roman, son más fáciles de leer en tamaños pequeños).

Si su publicidad se dirige principalmente a la comunidad de personas mayores o con discapacidad visual, utilice un tipo de letra más grande o considere otras opciones. El braille puede utilizarse en los carteles, y el texto alternativo es útil en los anuncios web o las imágenes publicadas.

Demasiados colores pueden distraer del mensaje principal, así que limítese a una paleta básica. Investigue la psicología de los colores para averiguar qué colores suelen evocar los sentimientos que intenta transmitir en su anuncio. Utilice material gráfico que haga lo mismo.

Asegúrese de utilizar un titular atractivo y unas imágenes excelentes que inviten a la gente a saber más sobre su iglesia o evento. No olvide destacar quién es usted y cómo le gustaría que la gente respondiera. El anuncio puede estar bellamente diseñado con una gran tipografía y aún así ser ineficaz o difícil de entender. Las distintas formas de obtener más información sobre su iglesia o de participar en los eventos deben ser claras.

La mejor manera de captar la atención es mantener la sencillez y la claridad. Antes de finalizar su anuncio, considere la posibilidad de imprimir una copia de prueba. Colóquelo en una pared lejana para ver qué es lo que más llama la atención, o muéstreselo a su equipo y pida su opinión.

INCLUYA UN LLAMADO A LA ACCIÓN

Una llamada a la acción, o CTA por sus siglas en inglés, es una motivación directa indicada en el anuncio que pide al espectador que actúe, participe y conozca más sobre un producto o evento. Vemos CTAs todo el tiempo en la publicidad y puede que ni siquiera nos demos cuenta.

Por ejemplo:

Visite [sitio web/medios sociales] ahora para obtener más información.

Inicie hoy su camino hacia [resultado deseado].

¡Únase a nosotros el domingo para [evento especial o culto]!

Su anuncio debe promover una experiencia valiosa que el espectador no querrá perderse. Luego, debe presentar una invitación a actuar. El objetivo es ayudar al espectador a darse cuenta de que quiere lo que usted le ofrece y de que se beneficiará si responde.

Utilice verbos en su texto. Considere palabras como: inscríbete, compre, obtenga, envía, registrate, manda por correo electrónico, llega, etc.

Para ser eficaz en el diseño del anuncio, haga que el CTA destaque. Puede hacerlo con un buen tamaño de letra, contraste, color u otros elementos de diseño. Asegúrese de que el CTA esté visualmente equilibrado con las demás partes de su anuncio, a la vez que sea claro y conciso.

SEA COHERENTE CON LA MARCA

Cuando la gente vea su anuncio, debería hacerles recordar otros materiales de marketing que hayan visto de su iglesia. Esto podría ser cosas como el aspecto de su sitio web, publicaciones en las redes sociales, folletos informativos o anuncios en publicaciones locales. No sólo debe incorporar el mismo logotipo principal y los logotipos de los ministerios relacionados, sino también los mismos colores y tipos de letra utilizados en su logotipo. Se puede incluso establecer un sistema de marca con una guía o manual de estilo, dependiendo de lo que su iglesia considere necesario.

Todo lo que utilice para promocionar su iglesia y sus ministerios debe tener el mismo aspecto y sensación para que la gente asocie todas sus publicaciones y materiales con su iglesia. La creación de un reconocimiento de marca mediante el uso coherente de sus elementos de marca repercute en la eficacia de la publicidad.

OBTENGA AYUDA CUANDO LA NECESITE

Aproveche las ventajas de ser una entidad sin ánimo de lucro. Pregunte por los posibles descuentos en los medios de comunicación.

Por ejemplo, las tiendas de material de oficina pueden ayudar a menudo con la publicidad y la producción de carteles, y su condición de entidad sin ánimo de lucro exenta de impuestos puede ayudarle a reducir los costes. Algunas publicaciones ofrecen a las organizaciones sin ánimo de lucro la oportunidad de obtener servicios publicitarios donados o con grandes descuentos.

Muchas iglesias se benefician de la creación de un equipo de personas dentro de la iglesia que se ocupan de la tecnología, los medios de comunicación, el diseño y/o los esfuerzos del ministerio de marketing. Pida a personas de su congregación que ayuden a organizar y crear materiales publicitarios. Consiga la ayuda de estudiantes universitarios que estén estudiando en estas áreas. Considere la posibilidad de establecer puestos oficiales de voluntarios y/o prácticas para colaborar con los esfuerzos en curso.

El equipo de Local Church Services (Servicios de la Iglesia Local) de United Methodist Communications (Comunicaciones Metodistas Unidas) también puede ayudar con las necesidades de marketing. Para ver los servicios que ofrecen, visite ResourceUMC.org/LCS.