Serví como pastor encargado de dos puntos en la Conferencia Anual de Kentucky desde junio de 2019 hasta junio de 2021.
Las iglesias eran tan diferentes que sentí que tenía que preparar dos sermones distintos cada domingo. Pero, como la mayoría de los pastores que tienen un trabajo en la iglesia y en otro regular, definitivamente no tenía tiempo para eso.
Aunque tenía poco tiempo, estaba decidido a orientar a las iglesias en una dirección que las posicionara para el crecimiento. Ninguna de las dos iglesias había intentado algo nuevo en mucho tiempo, parecía un potencial desperdiciado si no lo hacía.
No estaba seguro de si alguna de las dos iglesias estaba dispuesta al cambio. Los miembros suelen decir que quieren algo nuevo, pero cambiar las cosas puede hacer que la gente se replantee esa postura con bastante rapidez.
La iglesia más pequeña, de 15 personas, estaba satisfecha con su situación. Los asistentes de la iglesia más grande sugirieron, de manera indirecta, que les gustaría ver algún crecimiento.
Una noche en el estudio bíblico, pregunté a todos quiénes eran como iglesia. La sala se quedó en silencio.
Alguien dijo: «Somos amigables». Otra persona estuvo de acuerdo.
Ser amigable es un valor importante, pero casi todas las iglesias podrían reclamar esta característica.
La pregunta más importante para nuestra pequeña iglesia rural es: ¿Qué significa ser «amigable»? ¿Cómo se hace saber a las personas de la comunidad que pasan con frecuencia por el edificio que se es amigable?
CREAR LA MARCA DE SU IGLESIA
Nuestro equipo de Servicios para Iglesias Locales puede ayudar
Aunque he compartido mi experiencia en el diseño de logotipos como pastor local, también tengo un entendimiento de lo que significa cambiar la marca de una iglesia gracias a mi papel como gerente principal de los Servicios de la Iglesia Local en las Comunicaciones Metodistas Unidas.
A menudo hablo con pastores y aprendo de sus experiencias a medida que avanzan en el proceso. He aprendido que las personas que pasan por el proceso de cambio de marca pueden sentir emoción, frustración e inspiración. El proceso puede ser rápido o lento. Algunas iglesias confían en el pastor para tomar la decisión, pero otras quieren controlar el proceso ellas mismas.
Muchas personas no ven el valor de una representación visual de su iglesia. Recuerde que todos estamos representando lo que representamos, tanto si lo hacemos intencionadamente como si no.
Si usted es un líder de la iglesia y tiene curiosidad por iniciar el proceso de diseño del logotipo, no dude en ponerse en contacto con nosotros.
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Quién es usted como iglesia es un concepto que guía sus programas. También es un concepto de mercadeo fundamental que permite a las personas saber qué pueden esperar si visitan la iglesia.
Si su iglesia se involucra regularmente con la comunidad, es probable que la gente tenga una sólida impresión de usted basada en lo que hace. Si no está en la comunidad, todavía hay maneras, incluso si es sólo por unos segundos, para que la gente sepa quién es.
Poner una pancarta en la puerta de la iglesia que diga «Somos amigables» no será eficaz.
Hay una forma más sutil.
En nuestro amplio entorno de mercado, las redes sociales y los sitios web siguen siendo formas populares de representar a una iglesia. Una pieza visual clave es el logo de la iglesia.
El logo de la iglesia más grande había sido el mismo durante varias décadas y la gente de la iglesia dudaba al pensar en cambiarlo. Sin embargo, con la persistencia y la inclusión de un grupo representativo de personas, se abrió la puerta a este cambio.
LOGRAR LA UNIDAD Y UN ASPECTO NUEVO.
Invité a personas de distintos sectores de la congregación a participar en el comité de marca. Entonces comenzó la lluvia de ideas. Como no éramos diseñadores gráficos, era difícil saber por dónde empezar. Pero después de dar forma a las ideas preliminares, anotamos algunos pensamientos para enviarlos a un diseñador gráfico.
El edificio de la iglesia se encuentra en la intersección de dos importantes carreteras del condado. Pensamos en hacer referencia a algo reconocible para la comunidad. Consideramos los posibles colores y lo que podrían significar. (Investigar la psicología del color y lo que muchas personas pueden reconocen con el significado de los colores).
Nos decidimos por el azul marino y un color dorado que estaba presente en nuestros vitrales.
Había muchas posibilidades de fuentes. Pedimos al diseñador que probara con fuentes modernas y tradicionales. Tomé nuestras notas, se las di al diseñador gráfico y esperamos.
Unas semanas más tarde, recibimos nuestra primera serie de bosquejos. Todos los miembros del comité tenían un favorito inmediato. Mi favorito no era el que más le gustaba a la mayoría. Sé que no es habitual que haya consenso, así que opté por la elección del comité.
Quedé razonablemente satisfecho con la experiencia. Durante el proceso, observé varios principios clave en el proceso. Espero que estos principios de diseño puedan ayudar a su iglesia a emprender el proceso de cambio de marca.
UN MAPA VISUAL
Una vez que haya iniciado el proceso y tenga los borradores iniciales, comience a evaluar las opciones. A continuación, se detallan como guía los bosquejos que recibimos y el proceso de pensamiento que hay detrás de nuestra decisión.
Opción 1
El diseñador gráfico encontró una foto del edificio de la iglesia en Internet e hizo una silueta como el logo para este bosquejo. Las siluetas son una opción común para un logo, utilizando alguna pieza de arquitectura para representar la iglesia.
El diseñador también eligió este bosquejo en particular para incorporar una fuente moderna.
Me gustaba la fuente moderna, pero no se ajustaba con nuestra iglesia, ya que la estética del edificio no se había actualizado desde la década de 1980. Somos una iglesia más bien anticuada y tradicional, por lo que una fuente moderna resultaba incongruente.
Si estuviera lanzando una iglesia con la esperanza de atraer a los millennials (generación Y), podría haber pensado de manera diferente.
el logo tipo silueta que se utilizó es un gran enfoque si tiene algo reconocible en su edificio o algo distinto que la gente pueda notar. (He visto a una iglesia utilizar una gran campana de su jardín para su logo).
Por qué no elegimos este diseño:
1. No hay nada en este diseño que coincida claramente con nuestros valores.
2. Nuestro edificio no se distingue lo suficiente como para ser reconocido en un logo.
Opción 2
Este diseño fue mi favorito. Los miembros de nuestra iglesia se dan la mano con frecuencia, lo que respalda la idea expresada de que somos una iglesia «amistosa».
El tipo de letra es incluso lo que yo llamaría un tipo de letra amigable. En lugar de bordes afilados y formales, los bordes son redondos. El tipo de letra utiliza las minúsculas en lugar de las mayúsculas. (Al igual que nosotros, como personas, no ponemos en mayúsculas todas las letras de nuestro nombre).
La imagen de corazón y manos es coherente con lo que la gente querría de una congregación pequeña y rural. La gente que nunca ha asistido a un servicio no esperaría tecnología ni un montón de programas. Lo que esperarían es que la gente conozca su nombre y comparta con gusto algo de comida si usted está enfermo.
Por qué no elegimos este diseño:
1. En muchos sentidos, el edificio se sentía como su patrimonio. El comité quería incluir algo de su edificio en el logotipo, lo que este diseño no tenía.
Opción 3
Al principio, el comité lo encontró confuso. Pero una vez que expliqué el diseño, el concepto se convirtió en favorito. A partir de ahí no hubo mucha discusión sobre otras opciones.
La cruz representa el lugar donde se encuentra el edificio de la iglesia en la intersección en "Y" en la que confluyen dos importantes carreteras del condado. Las líneas a ambos lados de la cruz representan las carreteras que convergen en una tercera carretera a pocos kilómetros detrás del edificio.
Todas las personas que profesan la pertenencia a la iglesia viven a lo largo de estas dos carreteras que se cruzan. Este logo parecía un guiño al «nosotros» de la congregación. La mayoría de los miembros de la iglesia han formado parte de la congregación durante décadas. Así que tal vez el guiño a una ubicación geográfica se sintió como un guiño al hogar.
El comité se puso en contacto con el diseñador y le pidió algunas revisiones.
Lo que queríamos cambiar:
1. El comité quería más color. Un miembro del comité señaló que el color dorado casi coincidía con el de los vitrales del santuario. El grupo se preguntó: «¿Podemos hacer que algunos de los otros colores de la vidriera funcionen en este logotipo?»
2. Me pareció que el tipo de letra tenía un aspecto casi gótico. Somos tradicionales, pero no tanto. Pregunté: «¿Puede el diseñador gráfico incorporar un tipo de letra más amigable?»
Opción 4
Este es el resultado final y el logotipo que ahora adorna el cartel de la Iglesia Metodista Unida Bethel en Bowling Green, Kentucky.
El diseñador gráfico pudo incorporar parte del rojo de las vitrinas. El diseño de la cruz se modificó para proporcionar un lugar donde poner el color.
En cuanto al tipo de letra, el diseñador sustituyó el aspecto gótico por un tipo de letra más amable como la del diseño del corazón/apretón de manos.
Llegamos a un acuerdo. Conseguí parte de lo que quería del diseño y el comité de la iglesia consiguió parte de lo que querían ellos.
NOTA FINAL
Hay un principio de diseño que hay que tener en cuenta respecto a nuestro logo elegido: Cuanto más complejo sea el logo, menos escalable será.
Para añadir más color al diseño, el diseñador gráfico tuvo que hacer nuestro diseño más complejo. Cuanto más complejo es el diseño, más difícil es duplicarlo en las camisetas y los productos promocionales. (Las máquinas de impresión no son tan precisas como una pantalla de ordenador y suelen tener un límite de colores).
Los detalles suelen desaparecer a medida que se reduce el espacio útil. Es posible que un proveedor deba simplificar su logo original, utilizando menos colores y detalles al usarlo en otras aplicaciones.
Craig Catlett is senior manager of Local Church Services at United Methodist Communications.