Si entra en un restaurante, en una tienda o en realidad... en casi cualquier lugar del planeta, acabará encontrándose cara a cara con el logo rojo de Coca-Cola®.
Puede que ni siquiera se fije en el logotipo. La omnipresencia de la marca Coca-Cola hace que, para muchos de nosotros, solo ver el color nos dé sed.
De hecho, se dice que el 94% del mundo puede reconocer el rojo utilizado por el famoso embotellador. Tanto si se ve en una valla publicitaria como en una bebida, el logotipo es siempre el mismo. Las palabras Coca-Cola están escritas en su letra de marca registrada en blanco puro rodeado de CMYK 4,100, 95, 0. (Esa es la designación técnica del color, también conocida como código de color Pantone para los diseñadores).
Del mismo modo, otros colores de marca comúnmente identificados son el azul de Walmart (CMYK 84, 54, 0, 0) y el verde de Starbucks (CMYK 100, 0, 78, 42).
La clave para tener ese nivel de identidad es la coherencia.
Recuerde, la marca es la conexión emocional, la experiencia y la reacción a nuestra imagen pública como organización. Es cómo nos vemos y hablamos al mundo. Un logotipo es el elemento de diseño distintivo que identifica a nuestra organización y ayuda a comunicar la marca.
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El logotipo de Starbucks se presenta siempre en el mismo color con el mismo tipo de letra, un estilo tipográfico personalizado. Starbucks no sólo es coherente en el diseño de su logotipo, sino también con sus experiencias de marca dentro de la tienda: El menú, las tarjetas de visita y las tarjetas de precios de los aperitivos coinciden. Esta coherencia comunica la marca a través del texto, las imágenes y el color.
Si entramos en la mayoría de las iglesias, la historia de las insignias es muy diferente.
Los elementos de diseño pueden parecer hechos por capricho en lugar de seguir una estrategia. El aspecto de los materiales da una sensación que refleja una amplia variedad de preferencias. Folletos con diseños, colores y tipos de letra que no coinciden llenan a menudo los estantes de folletos. La temida fuente Comic Sans, a menudo detestada por los diseñadores, hace su aparición habitual. El logotipo de la iglesia puede o no aparecer. Si aparece, no se utiliza el color oficial del logotipo.
Esta falta de coherencia puede dar la impresión de que el personal es poco profesional. Los elementos que pretenden ser acogedores resultan poco acogedores. Los ministerios de la iglesia reflejan una falta de unidad sin una visión compartida. Lo peor de todo es que puede hacer que la experiencia en la iglesia sea olvidable, al no haber un enfoque claro que recordar.
Evite estas prácticas para captar y mantener la atención de la gente. También le ayudará a atraer a más asistentes, incluidos los millennials y la Generación Z.
Para superar los obstáculos del diseño no se requiere un título, sino simplemente establecer estándares y adherirse a ellos. Al dedicar tiempo a elaborar, explicar y compartir la estrategia de diseño y la imagen de marca puede transformar sus comunicaciones de la noche a la mañana y hacer que el alcance de su ministerio sea notable por la razón correcta.
ESTÁNDARES DEL LOGOTIPO
Para algunas iglesias, la situación no es si existe un logotipo, sino cuál utilizar. A lo largo de los años, es posible que los voluntarios o el personal con imágenes prediseñadas y Microsoft Publisher hayan creado varias opciones.
Aumente el nivel de diseño de su logotipo:
- solicitar una subvención al equipo de Servicios a las Iglesias Locales de Comunicaciones Metodistas Unidas.
- Recurrir a la ayuda de un voluntario artístico que utilice herramientas descargables y plataformas de diseño gratuitas como Canva.
El kit de herramientas de marca de Comunicaciones Metodistas Unidas proporciona los recursos y directrices necesarios para mantener la coherencia visual con la imagen y el logotipo de la denominación. Estos recursos facilitan a las iglesias locales, conferencias anuales, agencias generales y otras entidades denominacionales la adopción de una marca más unificada a través de nuestra conexión global.
La mayoría de los logotipos actuales están diseñan en dos orientaciones para adaptarse a diferentes diseños: rectangulares anchos o apilados, alineados verticalmente o cuadrados.
Una vez diseñado, imprima la mejor copia de su logotipo (preferiblemente un .jpg o .png original de alta resolución) en distintos tamaños, tanto en blanco y negro como en color. Revisar detenidamente para asegurarse de que cada elemento es claro cuando se minimiza a un tamaño más legible para un dispositivo móvil (200 píxeles - 400 píxeles de ancho), firma de correo electrónico (altura máxima de 100 píxeles) o se imprime en papel con membrete (300 ppp).
ESTÁNDARES DE COLOR
Decida una combinación de colores basada en su logotipo. Considere dos colores predominantes (como el verde y el azul) con una variante opcional más oscura o más clara de uno de ellos. Enumere los colores en un documento de guía de marca que se comparta con todos los responsables del diseño. También puede incluirlo como enlace en la página de información de su sitio web. Anote los códigos de color RGB, CMYK, HEX y Pantone (o PMS) de sus elementos de marca esto ayuda a crear coherencia en todos los productos y artículos promocionales de su iglesia (es decir, sitio web, folletos y camisetas). Si no conoce sus códigos de color, cargue su logotipo en esta herramienta en línea para obtener ayuda.
ESTÁNDARES DE TIPOGRÁFIA
Es hora de disminuir las fuentes. Usar demasiadas transmite la sensación de una nota de pedido y dispersa la atención.
Guíese por los tipos de letra de su logotipo. Si no dispone del archivo de diseño original del logotipo, utilice la herramienta en línea What the Font! para identificar las fuentes que se utilizan en el logotipo.
Selecciona sólo dos familias de fuentes (por ejemplo, Helvetica y Georgia) para todo. Así es, sólo dos. Para todo. Cada carta, cada postal, cada diapositiva de PowerPoint, cada tarjeta de visita y (definitivamente) cada folleto utilizará, como máximo, dos familias de fuentes. Procure utilizar fuentes profesionales. Para causar mejor impresión, evite los tipos de letra escandalosamente modernos (Bleeding Cowboys) o frívolos (Curlz o Comic Sans).
Decida y organice en una muestra dentro de su guía de marca qué variantes tipográficas se van a utilizar. Por ejemplo,
- Cuerpo del texto en Helvetica Neue regular 11 puntos
- Titulares en Helvetica Neue regular 14 puntos
- Títulos en negrita de Georgia 24 puntos
SUB-MARCAS
Una submarca es una parte de la imagen general que necesita sus propios elementos promocionales. Aunque proviene de su iglesia, esta identidad de imagen secundaria puede valerse por sí misma. Por ejemplo, su iglesia puede tener un ministerio de extensión, como una despensa de alimentos o un armario para padres de acogida, con el que la gente se identifica, pero sabe que forma parte del ministerio de la iglesia. Para que una submarca tenga éxito, es fundamental que exista una relación familiar fácilmente identificable. Cualquiera que vea la submarca debe reconocer al instante que pertenece a la imagen principal por compartir fuentes, colores y logotipo. (Compare, por ejemplo, Coca-Cola dietética y Coca-Cola).
Las iglesias pueden optar por desarrollar submarcas para ministerios relacionados con la edad, especialmente para niños o jóvenes. En estos casos, asegúrese de utilizar el logotipo y el nombre de la iglesia sobre los elementos creativos de la submarca para que la conexión sea explícita y no implícita.
ESLOGAN
Es posible que su iglesia también desee incluir un eslogan o una promesa de identidad distintiva. Si es así, incluya las normas aplicables (tipo de letra, mayúsculas y puntuación) y cuándo (y dónde) debe aparecer el lema.
COMUNICAR Y CUMPLIR (CON ELEGANCIA)
Si las normas que usted define no se comunican y no se hacen cumplir, se pierde la coherencia. Los elementos que afectan la identidad importan y repercuten en la reputación, la visibilidad y la confianza de la iglesia entre la comunidad.
Elabore una guía de marca, promuévala y póngala a disposición de todos los dirigentes y afiliados para descargarla o imprimirla. Cree una carpeta en línea en la que los afiliados puedan descargar fuentes y logotipos de alta resolución. La guía debe explicar y ofrecer ejemplos de cada uno de los estándares establecidos para el uso de fuentes, colores, logotipo, etc. ¿Necesita inspiración? Utilice el manual de marca de la Iglesia Metodista Unida como modelo para sus necesidades.
Facilite los cambios a medida que comiencen nuevos proyectos. Siempre que se desarrolle algo fuera de la marca, mantenga una conversación sobre el cumplimiento de la misma. Inevitablemente, habrá que reimprimir los materiales impresos y rediseñar los gráficos, por lo que es importante recordar proactivamente a los diseñadores, el personal y los voluntarios las normas que se han establecido.
Una marca es más que un logotipo. Los gráficos de su iglesia importan y deben ser profesionales. Para ser visible en un mundo cada vez más conocedor del diseño, la imagen que identifica a su iglesia necesita establecer y proteger sus estándares. No permita que una mala primera impresión impida que su ministerio llegue a quienes lo necesitan.
Jeremy Steele es el pastor asociado de Los Altos UMC en Los Altos, California, así como escritor y orador. Puede encontrar una lista de todos sus libros, artículos y recursos para las iglesias, incluido su libro más reciente, All the Best Questions, en su sitio web: JeremyWords.com.