Billones de personas en el mundo usan las redes sociales, incluyendo más de 230 millones de personas en los Estados Unidos, lo cual significa que 3 de cada 4 estadounidenses, tienen al menos una cuenta en redes sociales.
Casi $50 millones de dólares se gastan en publicaciones pagas, en redes sociales para este año. Si usted se pregunta si pagar anuncios en las redes sociales podría ser una buena inversión para su iglesia, aquí le presentamos algunos puntos para considerar.
publico objetivo
La publicidad busca conectar a los especialistas en marketing u organizaciones con clientes, potenciales clientes o donantes. La publicidad en redes sociales, como la publicidad tradicional, puede ayudarlo a aumentar su exposición y aumentar su audiencia.
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en redes sociales, se dirigen a grupos selectos de personas. Por ejemplo: La publicidad en Facebook tiene tres diferentes públicos: audiencias principales, audiencias personalizadas y audiencias similares.
- El público o audiencia principal se compone de acuerdo con determinados criterios, Por ejemplo: puede interesarle llegar a un grupo de una edad específica o a personas que viven en un área determinada.
- Una público o audiencia especializada podría estar formada por personas que han mostrado interés en su iglesia. Se trataría de personas que ya se han comprometido con usted, ya sea en línea o en persona.
- Un público o audiencia similar es aquel que tiene intereses parecidos a los suyos, Por ejemplo: como su iglesia publica memes con versos de la Biblia, Facebook buscaría a personas que les haya gustado o hayan compartido los versos de la Biblia o algún contenido similar religioso.
Aunque los métodos para cada plataforma son diferentes, la personalización es una parte importante de toda la campaña publicitaria en las redes sociales. Al dirigirse a públicos específicos, puede asegurarse de que sus anuncios sean vistos por aquellos que los encontrarán más relevantes.
MULTIPLES TIPOS DE ANUNCIOS
Las redes sociales pagas pueden incluir anuncios tradicionales que incluyen una foto de la iglesia, una dirección y los horarios de servicio. También pueden incluir mensajes de marketing patrocinados que están diseñados para influir en nuestros pensamientos o para que las personas realicen algún tipo de acción. En Facebook también se puede pagar para impulsar publicaciones normales o enviar anuncios dirigidos a través de mensajes de texto.
Otro tipo de anuncios en redes sociales, incluyen:
- Publicidad de pago por clic, en la que sólo se cobra cuando un usuario hace clic en un anuncio.
- Anuncios de marca que utilizan el reconocimiento y la identidad de la marca para crear relaciones y aumentar la fidelidad de los clientes.
- Anuncios generados por influencers, que integran experiencias y testimonios reales en su campaña de marketing.
Cada red social está orientada a un tipo específico de publicación. You tube está especializada en videos. Instagram ofrece fotos y videos con mensajes cortos. Facebook tiene la posibilidad de incluir mensajes escritos más largos, pero los videos cortos en directo y más imágenes visuales también son favoritos de los fans de Facebook.
variedad de usos
El marketing eficaz en redes sociales, no solo personaliza el público objetivo, sino que también permite la personalización de los propios anuncios, en lugar de un enfoque publicitario único los anuncios en las redes sociales pueden dirigirse a servicios o ministerios específicos de su iglesia.
Por ejemplo, su iglesia podría pagar un anuncio para publicitar un próximo evento del ministerio femenino o una noche de cine., si la asistencia a la escuela dominical ha disminuido, puede centrar sus anuncios en el crecimiento de los grupos pequeños.
Cualquier aspecto de su iglesia puede beneficiarse de esta estrategia. Considere eventos como VBS o campamentos juveniles, servicios y celebraciones de vacaciones, programas comunitarios de la iglesia, reclutamiento para equipos deportivos o servicios de voluntariado, conferencias, retiros y viajes misioneros.
costos variables
Los anuncios en las redes sociales llegan a las personas donde ya se reúnen en línea. Por ello, suelen ser una forma más rentable de aumentar el tráfico a su sitio web y a su iglesia, lo mejor de todo es que las plataformas de medios sociales tienen herramientas integradas que hacen un seguimiento de los resultados para que pueda controlar el retorno de la inversión.
El costo de la publicidad en las redes sociales suele estar relacionado con el número de impresiones (el número de veces que se ve un anuncio). Lo que se considera una impresión, varía en cada plataforma de medios., por lo general, el coste oscila entre $6 y $7 dólares por cada 1.000 impresiones
Para determinar el costo potencial de su anuncio, decida qué plataforma va a utilizar, qué tipo de anuncio quiere mostrar, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo piensa realizar la campaña.
- Antes de comprar un anuncio en las redes sociales, supervise sus publicaciones actuales en las redes sociales. Escoja la plataforma de medios sociales en la que ya ve la mayor actividad entre su audiencia deseada.
- Pruebe diferentes tipos de contenido y objetivos, para encontrar las publicaciones que obtienen la mayor participación.
- Controle el retorno de la inversión (ROI) a través de la analítica de las redes sociales y de Google Analytics. Busca herramientas online, que le ayuden a desarrollar y mantener su plan de marketing en redes sociales.
- Cree anuncios de calidad, las investigaciones en las redes sociales muestran que los usuarios dejarán de seguir a las marcas, si las publicaciones son molestas. Casi un tercio llegará incluso a denunciar la página como spam o a bloquearla. Antes de publicar un anuncio, investigue cómo generar un gran contenido en las redes sociales.
Crear un plan de marketing de redes sociales para su iglesia, requerirá un poco de experimentación, pero dada la audiencia potencial, puede valer la pena el esfuerzo.
Tricia K. Brown Escritora, editora, oradora principal y profesora de la Biblia. Además, es esposa, madre de 4 hijos, es la dueña de The Girls Get Together, donde ella y su grupo ofrecen programas de eventos para mujeres en las iglesias y otras organizaciones. Su ultimo libro es A Year of Yearning: A 12 Months Devotional to Help You Study God’s Word More, el cual está disponible en Amazon.